Wybór obiektywu to niekiedy wyzwanie. Czy nabyć tani, lecz nie do końca sprawdzony obiektyw do aparatu analogowego czy także ceniony do lustrzanki? Dylemat powinna rozstrzygnąć zdatność urządzenia oraz nasze wymagania. Inny aparat będzie wybierał dziennikarz, a inny osoba nastawiona bardziej na artystyczną fotografię. Wychodząc na wprost różnorakich dążeń klientów dużo sklepów stawia dziś na różnorodność marek oraz designu wszelakich sprzedawanych przez nie rzeczy.